La part de marché publicitaire de la télévision, de la presse et de la radio en France en 2025, selon le baromètre unifié (BUMP) de France Pub, l’IREP et Kantar Media a été présentée le 12 mars dernier. Elle s’élève, hors marketing direct, à 30%, alors qu’elle atteignait encore 55% en 2017 et 39% en 2022. Pendant que les géants numériques captent l’essentiel de la croissance publicitaire, les médias continuent pourtant de financer une grande partie de l’information et de la création. Dans ces conditions, le pourront-ils encore longtemps ? Dans le cadre de la série de l’Observatoire des médias de la Fondation intitulée « Le chiffre de la semaine », Fabrice Février livre son analyse.
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